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      大数据看济南夜经济 80后90后是夜间消费主力军

      2019年06月27日 08:58:55 来源: 济南日报

        曾几何时,济南没有夜生活是不少人的共识,“只有上半夜,没有下半夜”是对济南夜生活的调侃。但济南真的没有夜生活么?这种刻板的印象在大数据面前分分钟被打脸。饿了么口碑大数据显示,济南人睡得越来越晚,夜经济消费项目越来越丰富。而在日前济南市出台的《关于推进夜间经济发展的实施意见》的政策加持下,济南的夜经济正在快速升温。

        深夜消费时间在逐渐后延

        数据显示,相比2018年5月来说,今年5月济南夜晚外卖订单有较大幅度增长。除了传统宵夜,非餐订单量同比增长超2倍。其中,商超便利类产品订单量同比增长217%,医药类商品订单同比增长47%。对比餐饮和非餐夜晚各时间段分布也可以发现,商超、医药等应急需求订单多出现在更晚时段,可见本地生活服务平台极大丰富和便利了用户的深夜消费场景。

        据了解,济南的夜晚订单高峰主要集中在18时-19时的晚高峰,和其他城市相比,济南在18时-21时之间的订单占比均相对较高,说明济南的夜晚相对安静得较早。

        但济南人的夜生活正在改变,对比两年数据可以发现,夜晚波峰正在变缓。相比2018年5月,2019年5月间20时到第二天凌晨5时之前的订单占比整体增长3%,说明济南的深夜消费时间在逐渐后延,热闹的本地生活消费侧面印证了济南夜晚活跃气氛正在延长。

        历下区晚上外卖单量最多

        对比济南各区县夜晚订单量来看,历下区位列第一,其次是历城区。对比上一年,这两个区在济南整体夜晚订单中的份额仍有一定比例增长,可见这两个区的夜生活持续升温。尽管济阳区、槐荫区在济南整体的夜晚订单中份额不高,但论夜晚订单量同比增幅则数一数二,这也从侧面说明济南各区夜生活氛围均在不同程度地增强。

        论夜猫子集聚,还得是商河县、平阴县和天桥区,这些区县的夜晚订单占比均显著高于济南整体水平,这是夜猫子的重度聚集区。其中,商河县夜晚订单占比高达37%,平阴县和天桥区则分别以36%和35%紧随其后。

        从商圈夜晚外卖订单排名来看,山大路、洪楼广场等老夜市商圈如今依旧繁华。从夜晚外卖量区域排名来看,大学、商场和住宅是济南最典型的夜生活高需求场景。其中夜晚订单量最高的是山东协和学院,其次是山东大学、齐鲁工业大学和山东英才学院。

        从济南夜晚订单品类排名来看,最受济南人欢迎的品类是汉堡薯条,其次是炸鸡炸串。如果从偏好度来看,相比全国,济南的夜宵特色非糁汤莫属,其次是鲁菜。其中,糁汤在济南夜晚订单中的占比是全国占比的70倍,鲁菜的占比则是全国的23倍。

        数据还显示,在济南,夜间消费的主力军由“80后”和“90后”共同组成,两者人数之和占比超过了77%。同时,相对而言,“90后”更是夜猫子群体中的佼佼者,是济南城中唯一对夜间消费的兴趣超过白天的人群。

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        济南没有夜生活?这种刻板的印象在大数据面前分分钟被打脸。饿了么口碑大数据显示,济南人睡得越来越晚,夜经济消费项目越来越丰富。在日前济南市出台的《关于推进夜间经济发展的实施意见》的政策加持下,济南的夜经济正在快速升温。

        夜间应急商品订单增长超2倍

        饿了么数据显示,相比2018年5月来说,今年5月济南夜晚外卖订单有较大幅度增长。除了传统宵夜,非餐订单量同比增长超2倍。

        其中,在饿了么下单商超便利类产品订单量同比增长217%,医药类商品订单同比增长47%。对比餐饮和非餐夜晚各时间段分布也可以发现,商超、医药等应急需求订单多出现在更晚时段,可见本地生活服务平台极大丰富和便利了用户的深夜消费场景。

        数据显示,济南的夜晚订单高峰主要集中在18-19点的晚高峰,和其他城市相比,济南在1821点之间的订单占比均相对较高,说明济南的夜晚相对安静得较早。

        但济南人的夜生活也正在改变,对比两年数据可以发现,夜晚波峰正在变缓。相比2018年5月,2019年5月20点到第二天凌晨5点之前的订单占比整体增长3%。

        山东协和学院夜晚订单量最多

        数据显示,对比济南各区县夜晚订单量来看,历下区位列第一,其次是历城区。

        从饿了么商圈夜晚外卖订单排名来看,山大路、洪楼广场等老夜市商圈如今依旧繁华。也许线下曾经历过商圈流量变化,但是在外卖平台上商户不但不受线下流量影响,反而面向服务的是更广范围的更多消费者。除了老夜市外,高新区等相对郊区区域的“线上夜市”也是相当热闹。

        外卖“拍扁”一座城市,在互联网浪潮下,传统的“金角银边”可能不再那么有优势了,传统的“草肚皮”也不再是无人问津。互联网的力量,推动了租金和流量的重新博弈,促成了城市不同空间的商业价值变迁,最终呈现出更加扁平化和碎片化的城市线下商业空间。

        从夜晚外卖量的区域排名来看,大学、商场和住宅是济南最典型的夜生活高需求场景。其中夜晚订单量最高的是山东协和学院,其次是山东大学、齐鲁工业大学和山东英才学院。

        80后90后是夜间消费主力军

        从济南夜晚订单品类排名来看,最受济南人欢迎的品类是汉堡薯条,其次是炸鸡炸串。对比其他城市的top5品类来说,米粉米线的排名显著靠前,显然米粉米线在济南夜宵中更受欢迎。

        如果从偏好度来看,相比全国,济南的夜宵特色非糁汤莫属,其次是鲁菜。其中,糁汤在济南夜晚订单中的占比是全国占比的70倍,鲁菜的占比则是全国的23倍。

        数据还显示,在济南,夜间消费的主力军由80后和90后组成,两者人数之和占比超过了77%。同时相对而言,90后更是夜猫子群体中的佼佼者,是济南城中唯一对夜间消费的兴趣超过白天的人群。

        此外,从性别维度来看,济南男性消费者对夜间消费的兴趣明显更强,人数上超过女性近一成。同时,在消费喜好上,男女也表现出了明显差异:男性偏爱洗浴按摩、网吧网咖、KTV等休闲娱乐消费以及美食消费,而女性则偏爱宠物、亲子以及美容美发等消费。

      [ 编辑:张建波 ]
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